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다나와, 코로나 19 PC 수요 증가·온라인 플랫폼 수혜 기대-NH

2020-04-10

다나와, 코로나 19 PC 수요 증가·온라인 플랫폼 수혜 기대-NH

NH투자증권은 10일 다나와(119860)에 대해 코로나 19 국면을 맞은 온라인 쇼핑 시장 성장, PC 수요 증가 등의 수혜가 가능하다고 평가했다.

백준기 NH투자증권 연구원은 “최근 재택근무와 온라인교육 수요가 확대되면서 다나와의 카테고리 중 PC와 노트북 매출이 급증하고 있다”며 “이를 통해 오픈마켓 플랫폼 ‘샵다나와’와 가격비교 플랫폼 ‘다나와’의 트래픽이 증가하며 수수료 취득이 증가할 것”이라고 설명했다.

실제로 샵다나와의 지난해 같은 달 대비 판매량 증가율은 2월 30%, 3월 40%를 각각 기록한 것으로 파악됐다.

여기에 제휴쇼핑 부문 역시 온라인 쇼핑 시장의 전체적인 성장과 발을 함께할 것이라는 예상이다. 백 연구원은 “최근 수요가 급증한 PC 외에도 가전이나 일반 상품 매출도 증가하고 있어 온라인 쇼핑 성장에 따른 수혜는 지속할 것”이라고 내다봤다.

온라인 플랫폼이라는 특성에도 현재 가치는 저평가된 수준이라는 것이 백 연구원의 설명이다. 그는 “플랫폼 기업으로 영업 레버리지가 발생하는 사업 구조를 갖춘 만큼 올해는 전년 대비 이익 증가가 예상된다”며 “올해 주가수익비율(PER) 역시 14배로 인터파크 등 인터넷 플랫폼 사업자 대비 저평가된 상태”라고 말했다.

이데일리

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