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[단독] 위닉스, 獨 일렉트로룩스 손잡고 빨래건조기 9월 15일 출시… LG·삼성 ‘3파전’

2018-08-28

[단독] 위닉스, 獨 일렉트로룩스 손잡고 빨래건조기 9월 15일 출시… LG·삼성 ‘3파전’

AEG 텀블건조기 OEM방식으로 판매... 소형화, 가격경쟁력으로 LG·삼성 위협
9kg 소형건조기로 틈새시장 공략, 건조기 시장 판도 변화 있을 듯

국내 공기청정기·제습기 1위 기업인 위닉스가 빨래건조기 시장에 ‘출사표’를 내밀었다. 글로벌 가전기업 일렉트로룩스(Electrolux)와 손잡고 주문자상표부착생산(OEM)) 방식으로 오는 9월 15일 첫 빨래건조기를 선보인다.

위닉스는 소형화 전략과 사물인터넷(IoT) 기술, 가격경쟁력 등을 바탕으로 현재 LG, 삼성이 양분하고 있는 건조기 시장을 공략하겠다는 계획이다. 이미 공기청정기, 제습기 시장에서 국내 1위를 차지하고 있는 만큼, 건조기 부문에서도 기존 시장 판도를 뒤흔들지 주목된다.

27일 위닉스 내부사정을 잘 아는 관계자는 “위닉스가 오는 9월 15일 첫 빨래건조기를 출시하는 행사를 가질 예정”이라고 밝혔다.

이 관계자는 “일렉트로룩스 그룹의 브랜드인 아에게(AEG)의 빨래건조기를 OEM 방식으로 들여오기로 했다”며 “국내 건조기 시장이 주로 14kg대로 대형화돼있는데, 위닉스는 9kg대 소형 건조기로 ‘틈새 수요’를 공략할 계획”이라고 설명했다.

이번에 위닉스가 선보이는 빨래건조기는 일렉트로룩스 그룹의 대표 가전 브랜드인 AEG 건조기의 디자인과 기술력을 그대로 흡수한 것으로 알려졌다. AEG는 세련된 디자인과 높은 에너지 등급, 뛰어난 기술력 등을 바탕으로 유럽과 북미, 남미 등 글로벌 가전 시장에서 높은 인지도를 보유하고 있다.

AEG의 주력 제품은 세탁기와 빨래건조기로 두 제품군은 지난해 그룹 전체 매출(약 15조원)의 19%를 차지했다. 특히 IoT를 앞세운 AEG의 ‘8000시리즈(Series)’ 텀블건조기는 지난해 ‘소비자가 추천한 그룹 최고 상품’으로 꼽혔다.

AEG 건조기는 지난해 벨기에와 이탈리아, 네덜란드, 스페인, 영국 등 수많은 소비자 잡지로부터 호평을 얻었다. 또 독일의 공신력 있는 소비자연맹인 스티바(StiWa)의 순추천고객지수(NPS)에서 100점 만점을 받기도 했다.

◆ 건조기 시장 2년새 1000% ‘폭풍성장’… 위닉스 ‘소형화, 고급화 전략’으로 젊은가구 공략

국내 빨래건조기 시장은 매년 폭발적 성장세를 보이고 있다. 미세먼지와 황사 등 환경문제로 야외에서 빨래 말리기가 힘들어진 탓이다. 직장인들의 ‘워라벨(일과 삶의 균형)’ 확산으로 편리한 가사 환경 욕구가 커지는 것도 가정 내 건조기가 늘어나게 된 이유로 꼽힌다.

2015년 5만대, 2016년 10만대였던 국내 건조기 판매량은 지난해 60만대로 늘었고, 올해는 100만대로 전년 대비 60% 넘게 성장할 전망이다. 업계에서는 건조기 시장 점유율에서 LG전자가 60%, 삼성전자가 35%를 차지하는 것으로 추산하고 있다.

LG와 삼성은 이불빨래 건조 등을 이유로 14kg대 대용량 건조기에 집중하고 있다. 이에 대해 위닉스는 글로벌 표준인 9kg대 소형 건조기로 1인 가구와 젊은 부부 소비자들을 위주로 공략한다는 복안이다.

위닉스가 새롭게 출시 예정인 독일산 명품 빨래건조기는 공기청정기와 동일하게 경쟁사 대비 반값 가격정책을 구사할 것으로 알려졌다. 위닉스 공기청정기는 하이엔드급 기준으로 삼성전자 대비 50%~60% 사이의 가격대를 형성하고 있다.

위닉스는 건조기를 공기청정기, 제습기와 함께 새로운 ‘캐시카우’로 기대하고 있다. 매달 1만 대 넘게 판매해 이르면 내년까지 시장점유율 10%대를 돌파한다는 목표를 세운 것으로 알려졌다.

신민석 인포스탁 리서치센터장은 “가구원 수가 줄고 빨래 환경이 변화하는 점을 고려하면 향후 건조기 시장은 소형화가 ‘대세’가 될 것으로 보인다”며 “위닉스가 AEG의 건조기를 삼성, LG보다 낮은 가격에 판매하면 건조기 시장 1위에 오르는 것도 가능할 것”이라 전망했다.

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